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영상 전성시대? 다시 뜨는 ‘오디오 콘텐츠’!

작성일 : 2021-06-11

동영상 콘텐츠 홍수 속에서 ‘오디오 콘텐츠’가 다시금 주목받고 있다. 식지 않는 동영상 열풍의 영향으로 듣는 콘텐츠의 인기가 주춤하는가 싶더니, 다양한 오디오 플랫폼이 등장하면서 꾸준히 인기 가도를 달리고 있다.

특히 최근에는 소셜 미디어 서비스와 결합하며 새로운 시장을 형성하고 있는 것을 확인할 수 있다. 전 세계적으로 큰 화제를 일으킨 음성 기반 SNS '클럽하우스', 트위터가 출시한 쌍방향 음성 커뮤니티 ‘트위터 스페이스(Twitter Space)’ 등 새로운 오디오 플랫폼의 등장은 듣는 콘텐츠 시장 강세에 불을 지필 것으로 보인다.

#오디오 콘텐츠 다시 주목받는 이유는?

듣는 콘텐츠가 다시 급부상한 데에 오디오 플랫폼의 다양화만 작용했을까? 아니다. 오디오 콘텐츠 부활의 가장 큰 이유는 오디오 콘텐츠가 가진 세대를 막론한 몰입감에 있다.

오디오 콘텐츠 인기의 주역은 MZ세대(밀레니얼+Z세대, 1981~2010년생)다. 영상 콘텐츠가 익숙한 이들에게 오디오 문화는 신선한 놀이로, 호기심을 자극한다. MZ세대는 오디오 콘텐츠 소비자로, 생산자로 활동하며 오디오 플랫폼의 활성화에 기여한다. 반대로 라디오에 익숙한 어른 세대에게는 추억을 되새기는 재미다. 어린 시절 라디오를 들으며 편지를 쓰고, 시간을 보냈던 이들에게 향수를 일으키는 것이다.

뿐만 아니라 듣는 콘텐츠는 영상물에 비해 피로도가 상대적으로 낮다는 장점이 있다. 영상물을 많이 소비하는 시대인 만큼 반대급부로 오디오 플랫폼을 찾는 이들이 많아졌다. 운동·공부·집안일 등 일상생활과 병행하면서 정보를 얻는 것이 가능하다는 강점까지 더해져 오디오 콘텐츠의 인기는 살아나고 있다.

#스푼·윌라·오디오클립·팟빵, 오디오 플랫폼을 분석하다

얼마나 많은 사람들이 오디오 플랫폼을 설치했을까? 오디오 플랫폼 스푼, 윌라, 팟빵, 오디오클립의 콘텐츠 이용자의 동향을 분석해봤다.
분석 결과, 네 개의 앱 모두 올해 설치자 수가 2020년(4월)에 비해 증가한 것으로 나타났다. 특히 윌라는 2021년 4월 설치자 수가 120만 6천 명으로, 2020년 4월(52만 6천 명) 대비 129.3% 증가해 비약적 성장을 이뤘다. 오디오클립 설치자는 전년 동월 대비 61%로 증가했으며, 스푼은 8.4%, 팟빵은 6.3% 증가한 것으로 집계됐다.

네 개의 앱 중 하루에 가장 높은 실행 수를 보인 플랫폼은 무엇일까? 앱별 일일(4월 30일 기준) 전체 실행 수를 분석해본 결과, 팟빵이 1위를 차지했다. 교양, 예능, 시사 등 다채로운 콘텐츠를 제공하는 만큼 88만 3천 회라는 높은 실행 수를 기록했다. 오디오클립이 27만 회, 스푼은 26만 8천 회, 윌라가 11만 3천 회를 기록하며 뒤를 이었다.

#MZ의 스푼& 3040의 팟빵·오디오클립& 4050의 윌라

스푼, 윌라, 팟빵, 오디오클립은 각 앱별로 제공하는 서비스가 다른 만큼 설치자 연령대의 차이도 확연했다.
'라디오계의 유튜브'라 불리는 스푼은 1020세대에게 많은 지지를 받았다. 앱 설치자 중 10대가 36%, 20대는 36%로 분석되었으며 50대 이상(11%), 30대(10%), 40대(7%) 순으로 나타났다. 스푼의 경우 목소리만으로 누구나 크리에이터가 될 수 있는데, 1인 미디어 창작에 거부감이 없는 1020세대가 콘텐츠 소비자로, 창작자로 투입되어 높은 점유율을 차지한 것으로 보인다.

팟빵과 오디오클립은 3040세대가 가장 많이 설치했다. 팟빵은 40대가 35%, 30대가 31%를 차지하였으며, 오디오클립은 30대가 37%, 40대가 30%를 차지한 것으로 드러났다. 두 플랫폼 모두 교양, 시사, 어학 등 다양한 장르의 콘텐츠를 제공하며 3040 이용자들의 니즈를 충족하고 있는 것으로 분석된다.
4050의 선택은 오디오 서점, 윌라였다. 설치자 분석 결과 40대는 36%, 50대 이상은 28%, 이어 30대(25%), 20대(10%), 10대(1%)순으로 나타났다. 윌라에서는 전문 성우 낭독으로 질 높은 콘텐츠를 즐길 수 있다. 오디오를 활용해 다양한 상황에서 독서할 수 있는 이점과 높은 휴대성이 중장년층에 큰 장점으로 작용한 것으로 보인다.

#더 큰 성장이 기대되는 오디오 콘텐츠 시장
오디오 콘텐츠는 다양한 스마트 기기와의 결합으로 더 크게 성장할 것으로 보인다. 인공지능(AI) 스피커, 커넥티드 카(Connected Car, 네트워크에 연결된 자동차가 다채로운 서비스 제공), 무선 이어폰 등 기기가 더 많이 보급될수록 오디오 콘텐츠 수요도 그만큼 증대될 것이기 때문이다. 듣는 콘텐츠를 더 편하게 즐길 수 있는 환경이 조성되어, 오디오 문화가 얼마나 대중화될 것인지 앞으로의 성장이 기대된다.

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