더욱 치열해진 국내 OTT 서비스 시장

작성일 : 2021-03-17

스마트폰으로 영화도 보고 음악도 듣고 쇼핑도 하며 무엇이든 가능한 시대가 되었다. 지난해부터 거리 두기를 시작하면서 우리는 집에 머무르는 시간이 대폭 늘면서 '집콕' 바람을 타고 온라인 동영상 서비스 OTT(온라인 동영상 스트리밍 서비스) 시장은 급성장하였으며 그야말로 볼 것이 넘쳐나는 시대가 되었다.

현재 국내 OTT 서비스 시장엔 넷플릭스(NETFLIX), 티빙(T-Ving), 웨이브(WAVE) 등 여러 기업이 치열한 회원 확보 경쟁을 벌이고 있는 가운데, 로켓배송으로 국내 온라인 쇼핑몰 시장을 점령한 쿠팡도 2020년 12월 24일 자사 OTT 서비스 ‘쿠팡플레이’를 선보이면서 사업 확장을 시도하는 모양새다. 또한, ‘쿠팡플레이’는 쿠팡의 와우멤버십 회원이라면 추가 비용 없이 자유롭게 이용할 수 있어 앞으로 구독자 선점 경쟁은 더욱 가열될 것으로 예상된다.

이에 티디아이 뉴스는 OTT 서비스 앱 중 설치자 수가 가장 높은 3개 앱 (넷플릭스, 티빙, 웨이브) 데이터 중심으로 2020년 1월부터 2021년 2월까지 국내 OTT 시장을 살펴봤다. 아울러 후발주자로 도전장을 내민 ‘쿠팡플레이’ 앱 데이터도 함께 분석하여 짚어봤다.

[더욱 치열해진 국내 OTT 서비스 시장]

우선 OTT 서비스 앱(넷플릭스, 티빙, 웨이브) 설치자 수가 2020년 1월부터 2021년 2월까지 어떻게 변화하고 있는지 분석을 실시했다.

2020년 1월 대비로 분석한 결과, ‘넷플릭스’ 앱 설치자 수는 2월 15.3% 증가를 시작으로 3월 34.6% 5월 50.7% 21년 1월 133.0%, 21년 2월 143.4%까지 증가 폭을 가장 크게 그리며 증가했다. ‘티빙’ 앱 설치자 수는 2월 12.2% 증가를 시작으로 3월 20.0%, 5월 28.9% 21년 1월 70.2%, 21년 2월 76.0% 증가했으며 ‘웨이브’ 앱 설치자 수는 2월 5.9%, 3월 1.5%로 증가 폭이 소폭 줄어드는 듯했으나 이후 증가 폭을 크게 그리며 설치자 수는 더욱 증가한 것으로 분석됐다.

다음으로 OTT 서비스 앱(넷플릭스, 티빙, 웨이브) 중 2가지 이상 함께 설치한 사람이 얼마나 증가했는지 알아보고자 교집합 분석을 실시했다.
지난해 같은 기간끼리 비교 분석해본 결과, 2021년도 1월 기준 OTT 서비스 앱(넷플릭스, 티빙, 웨이브) 중 2가지 이상 설치한 수는 지난해보다 134.8% 증가했으며 2021년 2월은 128.1% 증가했다. 여러 가지 OTT 서비스 앱을 중복으로 설치하여 이용하는 ‘멀티 구독자’는 지난해보다 1월과 2월 모두 증가하고 있었다.

즉. OTT 서비스의 인기는 지난해에 이어 더욱 뜨거워지고 있는 것으로 보이며 기업 간 회원 확보 경쟁은 더욱 치열해지고 있을 것이라 예상된다. 국내 콘텐츠뿐만 아니라 글로벌 콘텐츠까지 다양해지면서 구독자는 선택의 폭이 넓어졌으며 이에 따라 OTT 서비스를 중복으로 이용하는 ‘멀티 구독자’도 증가한 것으로 분석된다.

추가로, OTT 시장에 본격적으로 진출한 쿠팡의 ‘쿠팡플레이’ 앱 설치자 수를 오픈 후 2주(12.24~21.01.06) 동안 살펴봤다.

오픈일 대비(12월24일)로 분석한 결과, 오픈 후 1일차(12월25일) 456.6% 증가를 시작으로 26일609.7%, 28일719.3%, 30일773.4%, 1월1일810.3%, 1월5일855.9%까지 증가했다.
또한 ‘쿠팡’ 앱 신규 설치자도 함께 살펴본 결과, 12월 25일 기준 오픈일 대비 20.4% 증가한 것으로 나타났다.
             

[마무리]
이처럼 국내OTT 시장이 크게 팽창한 가운데 후발주자로 도전장을 내밀면서 당분간 구독자 선점 경쟁이 한층 더 치열해질 것으로 보인다. 대표적인 해외OTT 서비스 넷플릭스가 성공적으로 국내 시장에 안착하였으며 디즈니사의 OTT 서비스‘디즈니플러스’까지 국내 시장 진출을 예고하면서 업계에선 잔뜩 긴장한 눈치다. 또한, ‘멀티 구독자’가 증가하고 있는 것으로 나타났는데 각 앱만의 콘텐츠 특성에 따라 함께 신청하는 구독자가 늘면서 타겟층 공략이 중요한 것으로 보인다.
다양한 업체가 경쟁을 벌이면서 향후 국내OTT 시장에 어떤 변화가 나타날지 귀추가 주목된다.


작성일: 2021.03.17
자료출처 및 작성자: TDI DS팀 서예리 매니저
[티디아이 뉴스는 국내 안드로이드 스마트폰 사용자 기준으로 작성합니다.]
Copyright ⓒ TDI News. All rights reserved.