중단된 대한민국 숙박대전...허탈한 관광업계

작성일 : 2020-09-01

예년 같으면 한창 여름휴가 시즌으로 호황이었을 테지만 올해는 코로나19가 지속되면서 여행업계의 발목을 붙잡았다.
지난 14일 문화체육관광부는 내수 관광업 활성화와 국민휴식을 지원하는 취지로 추진한 "K-방역과 함께하는 대한민국 숙박대전(이하 숙박대전)"을 시행했으나 코로나19의 심각한 확산세에 한발 물러서 8월 20일 7시부터 잠정 중단하겠다고 발표했다.
온라인여행사(OTA)들은 이번 이벤트를 계기로 위축된 관광 업계 활성화를 위해 사활을 걸었다. 실제로 이벤트 첫날 실시간 검색어에 오르며, OTA 홈페이지가 마비될 만큼 인기 있던 숙박대전으로 인해 소비 촉진을 기대했던 관련 업계는 숙박대전이 잠정 중단되면서 기대가 물거품이 되어 당혹감을 감추지 못하고 있다.

이에 티디아이뉴스는 이번 ‘대한민국 숙박대전’이 국내 숙박 업계에 얼마나 영향을 미치는지 알아보고자 숙박대전에 참가한 대표적인 숙박 앱(야놀자, 여기어때, 데일리호텔, 마이리얼트립) 데이터를 2020.08.12~18 동안 분석을 실시했다.

먼저 숙박 앱 (야놀자, 여기어때, 데일리호텔, 마이리얼트립)의 신규 설치자 수 추이를 분석해보았다.
숙박대전 시행 이틀 전(8.12) 여기어때는 2만7천9백 명으로 시작하여 숙박대전 시행 첫날(8.14) 3만9천 명으로 신규 설치자가 전일 대비 37.3%, 이어 야놀자 35.3%, 데일리호텔 35.1%, 마이리얼트립 16.7% 증가한 것으로 분석됐다. 실제로 해당 이벤트 첫날과 이튿날 많은 신규 설치자가 유입된 것을 확인할 수 있었다.
20일까지만 할인쿠폰을 받을 수 있다고 발표하였기에 며칠간 설치자 수가 증가할 것으로 예상했으나 신규 설치자 수 추이는 모두 1, 2일간만 반짝 상승했다가 줄어든 것으로 나타났다.

다음으로 숙박대전 시행 1일 차(8.14)에 신규 설치자 수가 전일 대비 가장 높은 증가율을 나타냈던 여기어때와 야놀자 앱을 중심으로 성별, 지역별로 집중 분석을 실시했다.

여기어때 앱의 성별, 지역별 분석을 살펴보면 성별은 8월 14일 기준 남성 52.9%, 여성 47.1%로 나타났으며 지역별 분석은 숙박대전 시행 이틀 전(08.12) 대비 경남 96.9%로 가장 높은 증가율을 나타냈다. 이어 경북 83.0% 충남 66.3%의 증가율로 그 뒤를 이었다.

마지막으로 야놀자 앱의 성별 분석을 살펴보면 성별은 8월 14일 기준 남성 56.2%, 여성 43.8%로 나타났다. 지역별 분석은 지역별 상승률이 가장 높았던 TOP. 3 지역을 뽑아 살펴본 결과, 숙박대전 시행 이틀 전(08.12) 대비 대전은 193.9% 증가하였고 인천 133.8%, 충남 103.6%로 그 뒤를 이었다.

이처럼, 티디아이뉴스가 실시한 대한민국 숙박대전과 관련된 숙박 앱 데이터 분석 결과 처음 시작한 이틀 동안은 반응이 뜨거웠다.
하지만 진정되지 않는 코로나19 확산세로 인해 이번 이벤트가 중단되면서 소비 촉진이 될 것이라 기대했던 관광업계는 언제 재개할지 모르는 깜깜한 앞날에 시름이 더욱 깊어질 것으로 보인다. 큰 호응을 얻었던 이번 이벤트가 이후 안정 국면으로 접어들어 재개되더라도, 이미 큰 타격을 입은 국내 관광업계가 회복될 수 있을지는 미지수다.

작성일: 2020.09.01
자료출처 및 작성자: TDI DS팀 이정화, 서예리 매니저
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